八連冠!廣藥集團(tuán)王老吉榮獲2024年中國品牌力指數(shù)(C-BPI)涼茶行業(yè)榜首
2024-07-23 12:01 互聯(lián)網(wǎng)
近日,2024年(第十四屆)中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI®)品牌排名和報告。廣藥集團(tuán)王老吉涼茶憑借在消費(fèi)者群體中極高的品牌認(rèn)知度與品牌忠誠度,以及不斷的創(chuàng)新與發(fā)展為用戶帶來別樣的體驗(yàn),榮獲2024年中國品牌力指數(shù)(C-BPI)涼茶行業(yè)第一,并且已連續(xù)8年獲此殊榮,今年品牌得分位居非酒類飲料第一。
中國品牌力指數(shù)(C-BPI)是中國首個品牌價值評價體系,該指數(shù)2011年首次推出,是中國首個且最具公信力的品牌價值評價。作為中國品牌界的晴雨表、風(fēng)向標(biāo),中國品牌力指數(shù)不僅是測定影響消費(fèi)者購買行為的品牌力指數(shù),也是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價。
2024年C-BPI,對象為15歲到64歲之間的常住居民,并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣。區(qū)域覆蓋全國100個城市,總樣本數(shù)量為261萬個,采用線上方式完成,覆蓋160個細(xì)分行業(yè),涉及被評價主流品牌9550余個。
相對于其他品類來說,第一品牌被逆轉(zhuǎn)比例方面,快速消費(fèi)品行業(yè)較為“動蕩”。在如此激烈的品牌競爭下,王老吉連續(xù)第八次獲得2024年中國品牌力指數(shù)(C-BPI)涼茶行業(yè)第一,展現(xiàn)出卓越的品牌實(shí)力。
數(shù)據(jù)顯示,95后的第一品牌與總體的第一品牌重合率最高,年輕人已成為第一品牌C-BPI得分的主要貢獻(xiàn)者,已成為市場消費(fèi)的主力。多年來,王老吉始終緊緊擁抱新生代消費(fèi)者,不斷豐富品牌內(nèi)涵。
在產(chǎn)品布上,王老吉在“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品下,不僅推出無糖涼茶、氣泡涼茶等細(xì)分涼茶單品,還打造了刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物飲料,以豐富的產(chǎn)品矩陣,全面滿足消費(fèi)者的多元化需求。
在品牌營銷上,王老吉深耕年輕化、時尚化營銷,挖掘年輕消費(fèi)者需求,產(chǎn)生共鳴共振。從誕生時起,王老吉就自帶“吉慶”基因,在品牌發(fā)展過程中也不斷挖掘吉慶新場景,推出吉慶罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐產(chǎn)品,并以年輕人喜愛的交互方式共創(chuàng)“吉文化”,將“吉文化”滲透到大眾生活的場景中。
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