與年輕人玩在一起,華凌攜手B站畢業(yè)歌會營銷火出圈
2024-07-16 11:51 互聯(lián)網(wǎng)
隨著95、00后年輕一代成為消費(fèi)主力,家電消費(fèi)市場迎來新一輪的創(chuàng)新變革。時下的年輕群體崇尚個性化、多元化,追求時尚潮流的生活方式,對于家電產(chǎn)品的顏值、品質(zhì)和便捷性提出更高需求,這也促使家電行業(yè)朝著時尚化、智能化、便捷化等方面創(chuàng)新發(fā)展。
以年輕化基因,創(chuàng)領(lǐng)潮電新風(fēng)尚
據(jù)《年輕代廚房小家電洞察報告》顯示,現(xiàn)代年輕群體對小家電消費(fèi)需求偏好更加多元化、場景化,有51%的用戶注重產(chǎn)品品質(zhì)感和實(shí)用性,38%的用戶注重智能化、便捷化體驗,25%的用戶比較關(guān)注產(chǎn)品的高顏值。從數(shù)據(jù)不難看出,當(dāng)下的年輕人對家電產(chǎn)品的品質(zhì)、便捷操控體驗、以及外觀設(shè)計等成為選購的重要因素。
作為美的集團(tuán)旗下品牌,華凌自2019年以全新、年輕化的品牌形象重塑回歸,便憑借其年輕科技潮電的獨(dú)特定位,迅速吸引眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。華凌品牌瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場,深入了解他們的生活方式和消費(fèi)需求,針對正處于人生轉(zhuǎn)型階段、追求個性與時尚的社會新人群體,緊隨當(dāng)代審美潮流,積極推動產(chǎn)品向年輕化、趣味化、個性化轉(zhuǎn)變,引領(lǐng)潮電新風(fēng)尚!
近年來,華凌品牌持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品線,其產(chǎn)品涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、生活小家電等眾多品類。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,華凌小家電不斷推陳出新,全新推出的初白系列,專為初入職場新人和年輕人量身打造,憑借其時尚簡約的設(shè)計和出眾的性能,成為市場上的熱銷產(chǎn)品。潮趣新品也在不斷上市,其中,華凌折疊水壺采用創(chuàng)新的可折疊設(shè)計,方便攜帶和收納,滿足了年輕人在出差旅行、租房等多種場景下的需求。而華凌即熱飲水機(jī)則具有3秒快速加熱、多段智能溫控等特點(diǎn),讓年輕人隨時隨地都能享受到安全干凈熱水的便利。
在產(chǎn)品研發(fā)上,華凌品牌依托于美的集團(tuán)強(qiáng)大的研發(fā)力量,持續(xù)創(chuàng)新突破,截至2024年,華凌品牌投入14億資金用于研發(fā),并成功獲得了全球累計455項專利,其中包括199項發(fā)明專利、261項實(shí)用新型專利以及4項國際專利,展現(xiàn)了華凌品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面的硬實(shí)力。
華凌品牌憑借敏銳的洞察力和創(chuàng)新實(shí)力,始終將年輕消費(fèi)者的需求作為目標(biāo),不斷進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,以家電新物種的全新姿態(tài),用好看的設(shè)計、好用的功能、好玩的互動為年輕消費(fèi)群體帶來意想不到的驚喜,滿足消費(fèi)者簡潔實(shí)用又兼具潮趣情緒價值的生活新體驗。
華凌與B站畢業(yè)歌會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,玩轉(zhuǎn)年輕化營銷
華凌品牌不僅深入了解年輕人的喜好和生活方式,更通過一系列年輕化的營銷手段,與年輕人玩在一起,建立了深厚的情感連接。
近日,華凌品牌合作B站畢業(yè)歌會火熱出圈,成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。B站作為年輕人聚集的視頻分享平臺,以其獨(dú)特的彈幕文化、豐富的二次元內(nèi)容和活躍的社區(qū)氛圍,深受年輕用戶的喜愛。而華凌品牌的年輕化基因,正與B站的年輕人社交圈層文化相契合。
時下正值畢業(yè)季,年輕人對旅游、租房等需求也掀起一股熱潮。華凌精準(zhǔn)聚焦年輕畢業(yè)人群,通過與B站年輕用戶互動,將自身品牌理念和便捷性的產(chǎn)品特性巧妙融入,不僅顯示了其高顏值、好用、新潮的小家電產(chǎn)品,讓年輕消費(fèi)者親身感受到了華凌產(chǎn)品的創(chuàng)新性和實(shí)用性,
更通過潮趣的場景化營銷,向年輕人提供時尚、高品質(zhì)的生活方式。
此外,華凌品牌還嘗試多種年輕化營銷與年輕人親密交流。比如聯(lián)動北京大學(xué)、美術(shù)學(xué)院深度探索藝術(shù);聯(lián)動電競?cè)蛧駝勇,拓寬消費(fèi)溝通渠道;聯(lián)動茶飲品牌,推出多種配色的潮酷概念家電等。這些營銷動作在社交媒體上都獲得了年輕人的熱烈反響,成為家電行業(yè)年輕化營銷的佼佼者,榮膺廣告主金遠(yuǎn)獎“最受年輕人歡迎品牌”。該獎項,不僅展現(xiàn)了華凌在營銷方面的實(shí)力,同時也讓華凌產(chǎn)品在年輕人心中留下深刻印象,強(qiáng)化年輕化品牌心智。
深耕年輕潮電,傳遞趣創(chuàng)造、潮生活品牌理念
華凌品牌注重與年輕消費(fèi)者的互動和溝通,探索當(dāng)代年輕人的潮趣生活故事,通過社交媒體、線上線下活動等方式與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系和互動,了解他們的需求和喜好,為產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新提供有力支持。
作為家電行業(yè)的新銳力量,華凌品牌始終在年輕潮電領(lǐng)域不斷深耕,以其硬核的產(chǎn)品性能和“好看的設(shè)計、好用的功能、好玩的互動”,積極擁抱當(dāng)代年輕人群體。在營銷上,華凌品牌也深刻洞察年輕人的喜好和生活方式,以潮趣的方式向年輕人傳遞“年輕人的潮趣小家電”的品牌理念。
未來,華凌小家電將持續(xù)秉持“年輕科技潮電”品牌定位,不斷創(chuàng)新探索,為年輕消費(fèi)者帶來更加好看、好用、好玩的家電產(chǎn)品。同時在營銷方面,華凌品牌也將通過更多創(chuàng)新營銷形式,與年輕人深度溝通交流,滿足年輕消費(fèi)者成為潮趣生活家的需求,引領(lǐng)潮電創(chuàng)新風(fēng)向。
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