歐洲杯終章奏響,萬里匯引領(lǐng)中國跨境邁入全球化新篇章
2024-07-17 17:02 互聯(lián)網(wǎng)
2024年歐洲杯的閉幕,不僅標(biāo)志了一場世界級體育盛事的結(jié)束,更記錄了中國品牌在全球舞臺(tái)上的重要時(shí)刻。支付寶、速賣通、比亞迪、海信、vivo等中國品牌以贊助商身份深度參與,不僅刷新了歐洲杯贊助,更吹響了中國品牌全球化的號角。數(shù)據(jù)顯示,本屆賽事共有13家全球贊助商,中國品牌在其中占據(jù)顯著位置,涉及體育裝備、電商、支付、旅游等多個(gè)領(lǐng)域,展示了中國品牌的多元化與國際影響力。
中國品牌在賽事中的貢獻(xiàn)不容小覷:海信提供的專業(yè)屏幕提升了VAR團(tuán)隊(duì)的比賽能力;vivo的先進(jìn)智能手機(jī)確保了賽事通訊的順暢;比亞迪以綠色出行理念為賽事提供新能源汽車支持;速賣通的電商合作則通過賽事周邊產(chǎn)品和門票獎(jiǎng)品激發(fā)了球迷的熱情,彰顯了中國品牌的創(chuàng)新與活力。
螞蟻集團(tuán)的“組團(tuán)”,旗下Alipay+、萬里匯(WorldFirst)、Antom三大品牌協(xié)同亮相,全方位服務(wù)歐洲杯,提供了便捷安全的支付解決方案、全球收單業(yè)務(wù)以及企業(yè)級收付款和資金管理服務(wù),展現(xiàn)了中國金融科技的全球競爭力。
萬里匯(WorldFirst)與70多家行業(yè)伙伴合作,贈(zèng)送觀賽門票,為中國商家創(chuàng)造了親身體驗(yàn)歐洲市場的機(jī)會(huì),不僅加強(qiáng)了中國品牌與歐洲消費(fèi)者的聯(lián)系,更為中國商家拓展海外市場鋪平了道路,體現(xiàn)了中國品牌全球化的深遠(yuǎn)意義。
歐洲杯,作為足球界三大頂級賽事之一,不僅是歐洲市場流量的重心,也是全球品牌爭奪的焦點(diǎn)。本屆賽事的現(xiàn)場觀眾數(shù)逼近紀(jì)錄,總觀眾數(shù)將創(chuàng)新高,彰顯其全球吸引力。歐洲杯的商業(yè)價(jià)值巨大,賽事預(yù)計(jì)帶來超過24億歐元的總營收,對德國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)顯著,尤其吸引中國企業(yè)關(guān)注,歐洲市場在中國全球化中占據(jù)地位。
歐洲市場被視為極具吸引力的“奶油蛋糕”,擁有龐大的消費(fèi)群體和購買力。歐洲在全球購買力排名中占據(jù)前列,跨境電商市場尤其活躍,規(guī)模龐大,增速超越全球平均水平,德國、英國和法國是主要市場。
中國品牌如速賣通、萬里匯(WorldFirst)通過贊助歐洲杯深化歐洲市場布,成效顯著,銷量和跨境包裹量大幅增長。萬里匯深耕歐洲市場,旨在鞏固領(lǐng)先地位并開拓全球市場,其“海外主體賬戶體系”為全球商家提供跨境支付解決方案,助力中國品牌走向世界。
歐洲杯不僅是品牌進(jìn)入歐洲市場的門戶,更是通往全球市場的跳板,其影響力跨越各大洲,為中國企業(yè)提供了寶貴的全球化機(jī)會(huì)。
品牌迭代與世界經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)
中國品牌不是第一個(gè)看重歐洲杯的玩家。三十多年的歐洲杯全球贊助商迭代史,也是一部濃縮的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史。從歐美品牌到日韓品牌崛起,再到中國品牌組隊(duì)入場,可以看到品牌的興衰、國際經(jīng)濟(jì)體的輪轉(zhuǎn)、技術(shù)的迭代。
消費(fèi)品與消費(fèi)電子:品牌與產(chǎn)業(yè)的交替
消費(fèi)品領(lǐng)域,長久以來由可口可樂、阿迪達(dá)斯、茵寶、嘉士伯、喜力和麥當(dāng)勞等歐美國際品牌主導(dǎo),變化緩慢。而在消費(fèi)電子領(lǐng)域,日本品牌自上世紀(jì)八十年代起稱雄,直至2016年,海信、vivo等中國品牌接力登臺(tái),填補(bǔ)了日系品牌的空缺。韓國的現(xiàn)代起亞自2000年起連續(xù)贊助歐洲杯長達(dá)十六年,直至2024年,中國新能源領(lǐng)品牌比亞迪接棒成為汽車贊助商。
日韓品牌:經(jīng)濟(jì)體崛起的縮影
日韓品牌在歐洲杯上的興衰,映照了兩國經(jīng)濟(jì)體的崛起與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的全球化擴(kuò)張。上世紀(jì)八十年代,日本品牌在電子產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo),1994年,其液晶面板產(chǎn)量占據(jù)全球95%份額。同期,韓國汽車產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,產(chǎn)量從1985年的37萬輛激增至1990年的132萬輛。日韓經(jīng)濟(jì)的先驅(qū)崛起,催生了佳能、富士膠卷、JVC、夏普、現(xiàn)代起亞等品牌,它們相繼亮相歐洲賽場。
中國品牌:從世界工廠到全球競爭者
中國雖起步較晚,但經(jīng)濟(jì)增長勢頭強(qiáng)勁。在開放與加入WTO的雙重推動(dòng)下,中國制造業(yè)實(shí)現(xiàn)了從低成本代工向數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化的華麗轉(zhuǎn)型。近十年間,工程師人才紅利與新技術(shù)浪潮的疊加,孕育了一大批兼具性價(jià)比與技術(shù)創(chuàng)新的中國品牌。從“世界工廠”的角色,中國已蛻變成為擁有全球最完整工業(yè)體系的,220余種工業(yè)品產(chǎn)量居首,誕生了比亞迪、vivo、小米、華為等全球化知名品牌。
中國品牌的高光時(shí)刻
2016年海信贊助歐洲杯,標(biāo)志著中國品牌在消費(fèi)電子領(lǐng)域接過日韓的接力棒。2020年vivo的贊助,則是中國智能手機(jī)品質(zhì)的全球宣言。2024年比亞迪的亮相,象征著中國新能源汽車對德日傳統(tǒng)燃油車的超越。
科技與互聯(lián)網(wǎng):中國品牌的數(shù)字革命
除制造業(yè)外,中國還緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化與人工智能的浪潮,充分利用人口紅利與制造業(yè)基礎(chǔ),在激烈的競爭中孵化出一批科技新貴。TikTok、支付寶、萬里匯(WorldFirst)、速賣通等品牌在近兩屆歐洲杯的閃亮登場,正是中國在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電商領(lǐng)域全球領(lǐng)先地位的體現(xiàn)。
中國品牌在歐洲杯的矚目表現(xiàn),彰顯了國內(nèi)市場的認(rèn)可,更向全球發(fā)出了強(qiáng)有力的信號:中國品牌已蓄勢待發(fā)。它們正從本土走向世界,憑借創(chuàng)新力、技術(shù)實(shí)力與獨(dú)特的文化魅力,逐步塑造國際化的品牌形象。全球化的深化,加速了中國品牌的國際融合,使它們能夠與國際品牌平起平坐,通過技術(shù)創(chuàng)新與文化價(jià)值的傳遞,贏得全球消費(fèi)者的青睞。中國品牌正以開放的心態(tài),擁抱全球市場,通過自我革新與市場適應(yīng),奠定長期發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來,中國品牌將持續(xù)革新,深化全球市場融合,展現(xiàn)更強(qiáng)影響力,為全球消費(fèi)者帶來更多的驚喜與感動(dòng)。
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