建行生活舌尖餐廳指南發(fā)布家鄉(xiāng)菜榜 流量變增量拉動“吃”經(jīng)濟(jì)
2024-12-05 16:42 互聯(lián)網(wǎng)
近日,由建行生活獨家冠名,央視頻傾力打造的美食短視頻欄目《舌尖星推薦》第三季《壹人壹菜》火熱開播,舌尖餐廳指南第三期“家鄉(xiāng)菜榜”也在萬眾期待中揭曉,22座城市共計220家餐廳榮耀登榜,榜單覆蓋城市和上榜商戶數(shù)量均創(chuàng)新高。
作為《舌尖星推薦》衍生推廣的城市特色美食榜單,舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”將一場融合美食與鄉(xiāng)愁、文化與傳承的饕餮盛宴,在市井長巷的裊裊煙火氣中緩緩鋪陳。在場景化、數(shù)字化的消費新趨勢下,建行生活舌尖餐廳指南以數(shù)據(jù)為支撐,以美食為圓點,以流量推廣和權(quán)益投入為半徑,攜手餐飲商戶、文旅業(yè)者、地方政府,共同繪就激發(fā)消費潛能、釋放經(jīng)濟(jì)活力的同心圓。
“舌尖”榜單帶動“足尖” 尋味家鄉(xiāng)激發(fā)消費活力
一方水土養(yǎng)一方人,地方菜是城市的美食名片,家鄉(xiāng)味道更是味蕾中最頑固的記憶。舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”繼續(xù)拓寬發(fā)現(xiàn)足跡,除了覆蓋北京、上海、廣州、成都、廈門、武漢、青島等熱點城市外,還新增烏魯木齊、鄭州、保定、德州、天津、濟(jì)南、哈爾濱等多座文旅出圈城市,上榜餐廳中既有百年傳承老店,也有煥新登場的創(chuàng)意餐廳,差異化覆蓋各類消費群體。
北京烤鴨、保定驢火、德州扒雞……一道道地方美食“食”力出圈,“舌尖”帶動“足尖”,讓“味蕾游”成為近兩年文旅消費的新趨勢,大快朵頤間消費活力持續(xù)釋放。中國旅游研究院美食旅游課題組的調(diào)研結(jié)果顯示,92.3%的受訪者會在旅游前或旅游中做美食攻略,93.1%的受訪者將體驗當(dāng)?shù)孛朗匙鳛槁糜蔚闹饕蛩刂。建行生活相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,節(jié)假日期間,舌尖餐廳指南上榜餐廳頁面的訪問量、交易量均有顯著增長。這也意味著榜單正在成為越來越多用戶的決策工具。而本期匠心打造、誠意推介的“家鄉(xiāng)菜榜”,在覆蓋22座城市的眾多口碑特色餐廳當(dāng)中,結(jié)合口味、環(huán)境、服務(wù)、菜品質(zhì)量等多種因素,票選出高品質(zhì)的家鄉(xiāng)味道,再一次為文旅市場和資深食客奉上了一份盡享美好生活的權(quán)威美食指南。
榜單拓客效果顯著 商家踴躍參與聚“流”成“金”
建行生活舌尖餐廳指南集結(jié)建行全域流量,助力品牌熱度不斷引爆、持續(xù)升溫,在幫助用戶更多決策的同時,依托平臺流量入口,以及建行生活豐富的權(quán)益加持,使得上榜餐廳能夠吸引更多回頭客和新客,為商家?guī)盹@著增長,實現(xiàn)從線上引流到線下消費的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示,自舌尖餐廳指南美食榜發(fā)榜以來,上榜商家線上曝光量和交易用戶數(shù)實現(xiàn)顯著增長,交易新用戶數(shù)增長率尤為突出。
兩次上榜的北京小吊梨湯餐廳曝光量持續(xù)上升。“上榜后,我們的曝光量大幅上漲。” 北京小吊梨湯品牌負(fù)責(zé)人表示:“大家現(xiàn)在對‘吃’這件事越來越上心了,去哪兒都會先做攻略。舌尖餐廳指南的榜單對外地游客、新客的選擇有重要的引導(dǎo)作用,有很多客戶都是跟著榜單來打卡的,我們的新用戶數(shù)量在上榜后也有了明顯增長。”
億級用戶成就大數(shù)據(jù)基因 真實投票護(hù)航榜單公信力
榜單影響力的核心在于信息的價值。建行生活始終致力于讓億萬百姓于平凡日常中遇見生活小美好。近年來,建行生活A(yù)pp的服務(wù)范圍已覆蓋全國367個城市,匯聚1.4億用戶群體。億級用戶通過建行生活A(yù)pp查找、篩選、購買餐飲服務(wù),高頻的使用積累了海量的數(shù)據(jù),成為制作榜單的基礎(chǔ),也進(jìn)一步驗證了榜單的公信力。
據(jù)了解,舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”榜單的評選嚴(yán)格遵循“城市特色甄選,真實數(shù)據(jù)精選,海量用戶票選”的原則,堅持不設(shè)置人為提名環(huán)節(jié),不依賴個人評委的主觀判斷,完全依托于廣大用戶的真實投票結(jié)果,上榜商戶完全由用戶“吃出來”。經(jīng)過三期榜單評選,越來越多的商戶把“舌尖餐廳指南”獎牌擺在店鋪的顯眼位置,向更多的消費者進(jìn)行展示,這足以說明,這份榜單已經(jīng)受到市場的廣泛認(rèn)可。
消費正回暖,“煙火氣”漸濃,在“美味”的加持下,各地經(jīng)濟(jì)不斷釋放內(nèi)需活力。建行生活以百姓生活為切入點,聚合高頻生活場景,通過美食榜單的形式打造城市美食名片,助力拉動內(nèi)需促消費。未來,建行生活將進(jìn)一步充分發(fā)揮美食榜單的溢出效應(yīng),加強(qiáng)多業(yè)態(tài)聯(lián)動與合作,將“吃”延伸到“玩樂游購?qiáng)?rdquo;各方面,不斷地將客群流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M增量,更好地助力釋放消費活力。
來源:中國網(wǎng)
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