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IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

2024-10-16 10:33 經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

  近年來(lái),實(shí)施文化數(shù)字化、重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,質(zhì)量效益明顯提升。2024年上半年,我國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近6.5萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)7.5%。

  據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,國(guó)民電視大屏觀眾規(guī)模接近12.2億人,電視消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3702億小時(shí),同比增長(zhǎng)5.9%。18個(gè)上星頻道的“月活”用戶規(guī)模超過(guò)2.5億人,電視觀眾的日均觀看時(shí)長(zhǎng)也實(shí)現(xiàn)了止跌回升,平均每日達(dá)到4小時(shí)13分鐘,電視觀眾日均到達(dá)規(guī)模40.9%。

  在數(shù)字化浪潮下,IPTV作為電視大屏發(fā)展的重要渠道,坐擁龐大的電視家庭用戶,正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),引領(lǐng)著家庭娛樂(lè)方式的革新。當(dāng)前,大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值持續(xù)釋放,IPTV作為大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值高地的地位日益凸顯。IPTV無(wú)論在用戶規(guī)模、效能,還是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值上,均處于黃金期。

  IPTV產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容提供方、IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、電信運(yùn)營(yíng)方和終端用戶。其中,IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方在業(yè)務(wù)鏈中承擔(dān)集成播控運(yùn)營(yíng)方職責(zé),處于產(chǎn)業(yè)中游,在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。

  據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)(CVB)公布的數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,全國(guó)有線電視和IPTV觀看直播用戶達(dá)4億戶,全國(guó)觀眾大屏收視總時(shí)長(zhǎng)近1500億小時(shí)。各月直播頻道用戶日均活躍率均高于去年同期,自2月起,各月直播頻道用戶日均活躍率同比增幅均在4%以上,6月增幅達(dá)8.2%。

  在相關(guān)策支持下,IPTV行業(yè)整體持續(xù)向好,發(fā)展方向清晰,產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新,用戶需求快速增長(zhǎng),市場(chǎng)前景廣闊。在資本市場(chǎng),目前除無(wú)線傳媒外,在A股完成上市的IPTV業(yè)務(wù)企業(yè)還有東方明珠、芒果超媒、新媒股份、?垂煞菟募摇4送,貴州的多彩新媒已經(jīng)IPO過(guò)會(huì),正在積極上市相關(guān)工作。業(yè)內(nèi)人士表示,未來(lái),聚合全媒體矩陣,激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。該領(lǐng)域的上市公司將繼續(xù)借助科技的力量,建構(gòu)新型媒體矩陣,更好地承擔(dān)起生產(chǎn)文化產(chǎn)品、中國(guó)文化的使命。

 。▉(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng))

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