海欣食品：上半年電商渠道同比增長14.09% 產品渠道支撐長期增長

　　8月30日晚間，海欣食品（002702.SZ）披露2024年半年報。半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營收7.15億元。公司在多方壓力下穩(wěn)步了業(yè)務調整和市場拓展，通過精準的布，在電商渠道拓展、產品創(chuàng)新以及生產基地建設等多個領域實現(xiàn)了顯著的突破。

　　海欣食品繼續(xù)以“海欣”品牌為，強化品牌宣傳，擴大品牌影響力。同時，公司積極推動“魚極”“優(yōu)必歌”等子品牌的發(fā)展，通過多渠道的市場推廣，提升品牌知名度和市場占有率。在營銷網(wǎng)絡方面，海欣食品進一步拓展線下渠道，產品已進入多家大型連鎖超市系統(tǒng)，并通過線上電商平臺實現(xiàn)全渠道覆蓋，為消費者提供了更加多元化的消費體驗。

　　2024年上半年，海欣食品在電商渠道的拓展上持續(xù)發(fā)力，通過與抖音、京東、天貓等主流電商平臺的深度合作，擴大了產品矩陣和市場覆蓋范圍。公司針對年輕消費群體推出的一系列定制化營銷活動，不僅提升了品牌知名度，還帶動了線上銷售額的增長。數(shù)據(jù)顯示，電商渠道的收入同比增長14.09%，毛利率達到了36.93%，表現(xiàn)出強勁的盈利能力。

　　在產品品類的深耕與突破方面，海欣食品也取得了顯著進展。公司繼續(xù)在鮑魚產品線上的布，推出了多款高端預制菜和常溫鮑魚罐頭，拓寬了產品的消費場景，滿足了消費者對高品質海產品的需求。同時，公司還推出了“海欣串吧”整合營銷活動，覆蓋了烤串市場的主流產品，不斷豐富公司產品線，并進一步鞏固了公司在細分市場中的競爭力。

　　在生產基地的建設和改造方面，海欣食品穩(wěn)步擴產項目。截至2024年6月底，福建長恒食品有限公司的年產10萬噸速凍魚肉制品項目已竣工投產；東山騰新食品有限公司的二期擴建項目也完成了竣工驗收工作，主要用于優(yōu)化和增加常溫休閑食品的產能。此外，山東海欣吉強食品有限公司的擴產項目已分階段啟動，預計下半年投產。這些項目的順利將有助于公司進一步提高產能，滿足市場不斷增長的需求。

　　速凍食品行業(yè)歷來具有明顯的季節(jié)性特點，每年下半年，尤其是第四季度，是全年銷售的高峰期。隨著天氣轉涼，消費者對火鍋類速凍食品的需求激增，海欣食品的產品線有望實現(xiàn)較快增長。公司在上半年通過優(yōu)化產品結構、提升產能以及拓展銷售渠道，已經(jīng)為下半年的旺季銷售做好了充足準備。

　　海欣食品所在的中國速凍食品行業(yè)仍處于成長階段，盡管速凍米面制品逐漸步入生命周期的中后段，但新式面點、火鍋料等產品在消費端的滲透率和品類拓展下，仍有望保持良好的增長勢頭。此外，細分品類中的預制菜市場尚處于培育階段，預計未來將有較大增長潛力。整體來看，速凍食品行業(yè)在未來較長時間內將維持高景氣度。

　　在國內各類處于不同發(fā)展階段的消費品中，處于成長期和培育期的品類往往因市場預期增長潛力大而享有更高的估值。同樣，海欣食品憑借其扎實的基本面和高度可預見的成長路徑，也具備較高的估值潛力。海欣食品通過有效的經(jīng)營，已經(jīng)實現(xiàn)了產品、渠道和產能方面的全方位布，品牌經(jīng)過多年的沉淀在行業(yè)內更是處于領先地位。

　　展望下半年，隨著速凍旺季到來，海欣食品將在穩(wěn)固現(xiàn)有市場份額的基礎上，繼續(xù)產品創(chuàng)新和市場拓展，特別是在電商渠道和高端產品線上的深耕。同時，公司也將加大對生產基地的投入，確保產能的持續(xù)提升和優(yōu)化，以滿足未來市場的需求，推動公司在速凍食品行業(yè)中實現(xiàn)穩(wěn)健長期發(fā)展。（CIS）