茅臺(tái)醬香系列酒上半年增長(zhǎng)超30%，營(yíng)收占比創(chuàng)歷史新高，增長(zhǎng)極作用凸顯

　　8月8日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2024年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入834.51億元，同比增長(zhǎng)17.56%；歸母凈利潤(rùn)416.96億元，同比增長(zhǎng)15.88%。報(bào)告中茅臺(tái)醬香系列酒業(yè)績(jī)尤為突出，131.47億元，占據(jù)同期貴州茅臺(tái)營(yíng)收的16%，創(chuàng)下了歷年新高。茅臺(tái)醬香系列酒的穩(wěn)健表現(xiàn)，進(jìn)一步發(fā)揮好茅臺(tái)“增長(zhǎng)極”的積極作用，為茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)作出了重要貢獻(xiàn)。

　　值得一提的是，2024年是醬香酒公司成立10周年，同時(shí)也是茅臺(tái)王子酒——首款茅臺(tái)醬香系列酒推出的第25周年。

　　“從2014年成立至今，醬香酒公司規(guī)模實(shí)力邁上了歷史高度。”事實(shí)上，在茅臺(tái)醬香酒公司2024年半年?duì)I銷工作會(huì)上，就已官宣順利完成“雙過半”。

　　回顧茅臺(tái)醬香酒公司2014年12月成立之初，正值醬酒品類行業(yè)寒流，行業(yè)處于調(diào)整期。2016年起，在茅臺(tái)的帶動(dòng)下，行業(yè)開始復(fù)蘇回暖，自2017年開始，茅臺(tái)醬香系列酒在保持銷量不變的前提下，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了噸價(jià)的快速提升，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)格帶和價(jià)值的上移，直到2019年，茅臺(tái)醬香系列酒提前一年實(shí)現(xiàn)百億銷售目標(biāo)，至此，完成第一輪百億發(fā)展閉環(huán)。

　　繼2019年至2021年茅臺(tái)醬香系列酒站穩(wěn)百億臺(tái)階后，茅臺(tái)在2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上，明確表示2022年茅臺(tái)醬香系列酒要打造除茅臺(tái)酒之外，在整個(gè)醬酒市場(chǎng)都具有價(jià)格帶統(tǒng)治力和引領(lǐng)力的旗艦品牌。

　　2022年，千元級(jí)高端產(chǎn)品“茅臺(tái)1935”上市，不到兩年時(shí)間成為百億大單品，引領(lǐng)構(gòu)建了“10億級(jí)、50億級(jí)和100億級(jí)”的茅臺(tái)醬香系列酒大單品矩陣。

　　作為茅臺(tái)醬香系列酒中的超級(jí)大單品，茅臺(tái)1935在上市后11個(gè)月內(nèi)營(yíng)收超52億元；2023年完成百億目標(biāo)；2024年7月，據(jù)有關(guān)消息，茅臺(tái)1935已順利完成上半年各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)。

　　從品牌戰(zhàn)略來看，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)醬香酒系列中傳承醬香的戰(zhàn)略要品；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)醬香系列酒陣營(yíng)中的首款千元級(jí)主力高端產(chǎn)品，填補(bǔ)了茅臺(tái)在千元價(jià)格帶的空白。

　　如今，茅臺(tái)1935快速獲取千元價(jià)格帶市場(chǎng)份額的同時(shí)，漢醬、王子、迎賓、大曲等系列酒也表現(xiàn)出扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和增長(zhǎng)潛力。

　　從今年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可看出，茅臺(tái)醬香酒系列酒占貴州茅臺(tái)一季度營(yíng)收13.01%，而上半年這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步提升至16%，說明其與茅臺(tái)酒已逐漸形成雙輪驅(qū)動(dòng)的格局，成為茅臺(tái)發(fā)展的重要力量。

　　與此同時(shí)，在消費(fèi)不斷復(fù)蘇和升級(jí)的當(dāng)下，茅臺(tái)醬香系列酒滿足了不同消費(fèi)端的需求，無論從發(fā)展能力還是需求端來看，茅臺(tái)醬香系列酒作為茅臺(tái)增長(zhǎng)極的潛力不可小覷。