而立年間的鼓與呼 東鵬飲料雋永“純正國貨”之文脈綿長

　　在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，眾多中國品牌亦在世界舞臺上嶄露頭角。中國制造最初憑借極致的性價比，在全球市場上爭得一席之地，如今隨著生產(chǎn)能力和技術(shù)的不斷升級，中國國貨逐漸通過深厚的文化底蘊、創(chuàng)新的科技實力和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了世界的關(guān)注和尊重。

　　從智能手機到家用電器，從時尚服飾到健康飲品，國貨產(chǎn)品正以驚人的發(fā)展速度和卓越的性能，改變著消費者的認知，重塑著中國品牌的形象。近年來，東鵬飲料（605499）（605499.SH）、蒙牛乳業(yè)（2319.HK）、伊利股份（600887）（600887.SH）等“純正國產(chǎn)”的優(yōu)質(zhì)民族企業(yè)快速成長，掀起了一波新的國貨熱潮�，F(xiàn)在，中國制造已不僅是高性價比的代言人，更是產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)卓越的象征。

　　創(chuàng)新和品質(zhì)雙重驅(qū)動

　　國貨全面綜合發(fā)展

　　隨著中國國貨在全球范圍內(nèi)的崛起，我們見證了一個從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)變。這不僅標志著中國在全球經(jīng)濟中的地位日益提升，更體現(xiàn)了中國品牌在國際競爭中的自信和力量。

　　中國國貨的崛起，正在引領(lǐng)一場全球消費觀念的變革，越來越多的消費者開始重視產(chǎn)品的文化價值和創(chuàng)新能力，而不僅僅是價格。這種變化，無疑為中國品牌提供了更廣闊的發(fā)展空間和更深遠的影響力。

　　在日常隨處可見的國貨品牌中，不乏創(chuàng)新與品質(zhì)兼并的例子。蒙牛和伊利作為乳業(yè)中的龍頭企業(yè)，長期投入奶源建設和生產(chǎn)技術(shù)升級，近年更是不斷拓展產(chǎn)品品類，形成了以常溫奶為，低溫奶、酸奶、奶粉、乳酪等多品類共同發(fā)展的多元化產(chǎn)品矩陣，通過產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)拓展乳制品行業(yè)邊界。

　　無獨有偶，作為在中國本土發(fā)展起來的民族飲料品牌，東鵬飲料從功能性飲料企業(yè)起步，經(jīng)過20余年的行業(yè)深耕，在國內(nèi)功能性飲料市場完成對“紅牛”銷量超越的同時，正全面圍繞多品類、全國化的發(fā)展，向“中國領(lǐng)先的綜合飲料集團”目標邁進。

　　公司在夯實能量飲料的基礎上，積極探索多品類發(fā)展，培育新的增長點，從而為公司的持續(xù)增長注入新的活力。其中，新品“補水啦”電解質(zhì)水產(chǎn)品在今年上半年表現(xiàn)搶眼，公司更表示有望超額完成全年10億元的銷售目標，將加速跑出了第二增長曲線。

　　在東鵬飲料近幾年的工作中，全國化被反復提及。深入全國的渠道網(wǎng)點，為東鵬飲料的產(chǎn)品銷售打下了良好的基礎。截至2023年，東鵬飲料的經(jīng)銷商數(shù)量從2779家增加至2981家，覆蓋全國100%地級市，終端網(wǎng)點從300萬余家增長至340萬家，同比增長約13.4%。未來隨著全國化持續(xù)，渠道紅利逐步釋放，東鵬飲料將加速向著成為綜合性飲料集團前進。

　　隨著東鵬飲料等國貨品牌的高速發(fā)展，我們看到了中國國貨在全面綜合發(fā)展上的卓越表現(xiàn)。這些成績的取得，是創(chuàng)新和品質(zhì)雙重驅(qū)動的結(jié)果，是中國品牌不斷追求卓越、勇于探索的體現(xiàn)。

　　文化自信與創(chuàng)新傳承

　　國貨茶藝開啟篇章

　　國貨產(chǎn)品在國內(nèi)市場中快速成長，國貨地位的提升不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面的迭代升級，更重要的是中國消費者對于民族產(chǎn)品有著深厚的民族情感。中國民族品牌的繁榮發(fā)展，也是中國力量的象征，因此在面對國貨品牌時，消費者們的民族自豪感和文化自信油然而生，加速了國貨文化的與發(fā)展。

　　作為擁有悠長的文明古國，將傳統(tǒng)文化和國貨產(chǎn)品結(jié)合，是中國民族品牌彰顯民族特色的最優(yōu)選擇。其中，中國的茶文化在古今中外都是重要的文化表現(xiàn)形式，也是近年來中國飲料中高速發(fā)展的一個品類。

　　中國的飲茶文化在幾千年前已經(jīng)形成，在現(xiàn)代生活中，盡管各式各樣的飲料不斷推陳出新，但中國消費者仍然對茶葉有著不一樣的情懷。多年前東方樹葉第一次以無糖茶的形式出現(xiàn)在大眾視野里，然而由于當時的技術(shù)限制和長期飲茶慣，阻礙了無糖茶在中國市場的普及。

　　近幾年來，飲料企業(yè)大量投入進行研發(fā)技術(shù)升級，優(yōu)化無糖茶的口味和口感，最大限度地保存瓶裝茶的新鮮度。終于在科學控糖、健康生活等觀念興起后，無糖茶帶著全面升級后的產(chǎn)品再次歸來，并成為現(xiàn)下發(fā)展最快的細分飲料市場之一。

　　據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，2023年中國市場中飲料整體同比增長6%，即飲茶同比增長19%，無糖茶同比增長110%，無糖茶的高速發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)十分明朗。

　　在無糖茶成為中國飲料行業(yè)新星的同時，許多頭部飲料企業(yè)爭相入，力爭在這個快速增長的細分行業(yè)里搶占市場。除了最早在中國市場打造無糖茶概念的東方樹葉以外，東鵬飲料等頭部企業(yè)也紛紛入，在無糖茶市場中各顯神通，向消費者們展示屬于民族品牌的風采。

　　國貨品牌在無糖茶市場的競爭中，有茶葉飲料保鮮與制作技術(shù)的比拼，也有口味創(chuàng)新和傳統(tǒng)品種的融合。在年輕一代消費者的需求驅(qū)動下，國風元素也逐漸成為這場競爭中的一個顯著特色。

　　不論是東方樹葉無糖茶在瓶身上的傳統(tǒng)文化圖樣，還是東鵬飲料無糖茶系列在包裝設計中融入的中國風元素，都在吸引著年輕消費者們，喚起消費者和中國傳統(tǒng)文化的審美共鳴。

　　東鵬飲料副總裁、董事會秘書張磊表示，通過這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠促進消費者對東鵬飲料文化內(nèi)涵和品牌主張的深刻認知，激發(fā)他們的消費動機，增強復購意愿。

　　在全球化之浪潮中，國貨產(chǎn)品將不僅以價格之利贏得市場，更將以深厚的傳統(tǒng)文化與前沿的技術(shù)創(chuàng)新鑄就品質(zhì)新形象。國貨的崛起非一時之功，而是文化自信與創(chuàng)新精神之結(jié)晶�？v觀東鵬飲料等國產(chǎn)品牌的成功案例，我們可以看到中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級以及文化傳承方面的努力和成果。

　　雋永“純正國貨”之文脈綿長，其意深遠，影響持久。國貨繁榮的背后，是中國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的體現(xiàn)，也是民族自豪感和文化自信的增強。展望未來，中華國貨有望在全球市場中扮演更加重要的角色，帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。此乃中華文明之精粹，以古為鑒，以今為用，以創(chuàng)為魂，以質(zhì)為基。國貨之崛起，不僅是物質(zhì)層面的成就，更是精神文化層面的傳承與發(fā)展。