2022香水行業(yè)市場(chǎng)份額及消費(fèi)群體

　　在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

　　國(guó)際品牌在我國(guó)香水市場(chǎng)中占據(jù)了70% 以上的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌僅占不到三成，而在這30%中，又有一部分份額被國(guó)內(nèi)分裝代工廠、三無(wú)香水占據(jù)，尚缺乏獨(dú)立自主的頭部品牌。

　　近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國(guó)香水市場(chǎng)空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買(mǎi)單，推動(dòng)電商平臺(tái)銷售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。

　　根據(jù)《2020年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》顯示，中國(guó)香水消費(fèi)者僅不到2000萬(wàn)人。2021年中國(guó)香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛占據(jù)中國(guó)香水市場(chǎng)的份額高達(dá)59.9%。

　　從中國(guó)市場(chǎng)備案的香水產(chǎn)品來(lái)看，淡香水(EDT)和濃香水(EDP)這兩大主要香型，近乎平分市場(chǎng)蛋糕。其中，淡香水更勝一籌，無(wú)論是市場(chǎng)占有率，還是消費(fèi)者關(guān)注度，都更具優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于其關(guān)注度，也呈逐年遞增的狀態(tài)。